Sponsorizzato da Heineken
Da sempre vicina al mondo dei giovani, la celebre azienda birraria Heineken è ormai da tempo entrata a far parte della cultura dinamica e appunto giovanile non soltanto per la vendita del suo prodotto primario, ma anche per la particolare attenzione volta alla sponsorizzazione di importanti eventi di portata internazionale.
Rimanendo in territorio italiano non è possibile tacere sullo straordinario evento che è l’Heineken Jammin Festival il quale ogni anno attira migliaia di ragazzi per una serie di concerti che si dipanano in più giorni e vede proprio come principale sponsor l’azienda olandese.
Rivolgendosi proprio al particolare target giovanile, che si configura anche come maggior consumatore di birra, l’Heineken ha deciso di lanciare una particolare campagna pubblicitaria volta alla sensibilizzazione su quello che è il concetto di bere responsabilmente. Lo spot in questione, dedicato consumatore tipo ossia il “Man of The World“, ritrae un gruppo di ragazzi intenti a divertirsi durante una serata in discoteca: trascinati dal ritmo della Dj Andrew Napoleon, i protagonisti (che in sostanza vanno a rappresentare ognuno di noi) si lanciano in balli scatenati accompagnati da qualche drink e qualche birra per poi arrivare alla decisione di dire stop all’alcool. Da un certo momento in poi si passa a reidratarsi esclusivamente con bottiglie d’acqua che naturalmente non inibiscono il divertimento: in un crescendo di euforia, attraverso il quale si dimostra chiaramente che non è necessario ricorrere ad un uso eccessivo di alcool per godersi la compagnia di amici e della buona musica, ecco il sorgere di un’alba spettacolare che il “cittadino del mondo” Heineken può godersi mano nella mano con la Dj Napoleon lasciando la discoteca.
La campagna pubblicitaria “Sunrise belongs to moderate drinkers” invita i giovani a bere responsabilmente e lo fa nel migliore dei modi: per godere dello spettacolo della vita (allegoricamente rappresentato nello spot attraverso le prime luci dell’alba) occorre avere gli occhi ben aperti e vigili tenendo presente che tutto ciò è possibile senza dover rinunciare al divertimento.
provero’ a spiegarvi cosa vorrei fare.molto spesso nei locali si trova personale poco qualificato dietro al bancone che versa quintali di litri di sostanze alcoliche al cliente e non viene mai tenuto conto del bere responsabilmente.Ho trovato un sacco di difficolta’ a far conoscere il campione nazionale barman professionisti,ANTONIO PILEGGI,all’interno dei locali,lo stesso titolare gli diceva di versare sostanze alcoliche a casol’importante era far divertire il cliente,ma ANTONIO SI E’ RIFIUTATO,la salute delle persone vale molto di piu’ di un quadagno serale!!! ecco allora che ne dite se ci uniamo e facciamo una campagna per il bere responsabile????
Slim